一款好的产品,可以让一个品牌起飞。喜茶因为奶盖而爆红,答案茶、鹿角巷等等迅速发展起来的几个网红茶饮品牌,都是因为他们的产品带红了整个品牌。那这些新式茶饮品牌打造爆款产品的方法有哪些呢?下面就让我们来看看鹿角巷打造爆款产品的秘密武器!
重新定义:对经典产品的微创新!
完全的创新其实是需要投入非常多的时间和精力的。而在奶茶行业有一些产品是永恒的经典,但毕竟奶茶市场的潮流在不断的变化,人们对于奶茶产品消费的需求也在不断变化。所以在原有经典产品的基础上进行微创新,不得不说是一个非常好的方式。就好比今年非常火爆的黑糖珍珠奶茶,就是在经典珍珠奶茶的基础上进行创新的。
赋予内涵:给产品更多的内容和意义!
鹿角巷的定位是:国际饮品美学指标品牌。美学并不一定要去美术馆,也不是非得买个大牌,鹿角巷传递给顾客的就是,‘一个铜板能买到的生活美学’,二十块买一杯北极光,在公园的长椅上拍一张照,也是一种生活美学。例如赋予一杯产品幸福的味道,赋予一个品牌生活的美学,这些都是给品牌更多的内涵,也是吸引顾客,提升产品附加值的一个方法。
营销模式:一定要注重传达品牌品质!
现在做品牌,一定要学会为整个品牌讲故事。一个产品能够带动一个奶茶品牌在短时间内爆红,但是一个品牌的价值赋予,才能让整个品牌走的更加长远。在传播策略上,鹿角巷注重传递美学理念和生活方式,在传播方式上,鹿角巷也另辟蹊径,没有选择美食账号去发口感测评、探店这样的推文,反而选择了一些生活美学类的小众杂志来发。
在奶茶店的经营,奶茶品牌的推广上,我们可以借鉴例如鹿角巷这样成功品牌的成功经验,并不是说要完全的复制,而是为我们打开一个新的思路,让我们的奶茶品牌有新的发展方向。